在城镇化、市场化和现代化的进程中，乡村文化面对城市文化的冲击，日益呈现出衰落之势。如果农民对乡村文化失去信心，乡村会丧失文化强有力的支撑，承载着农民美好愿望的乡村振兴是难以实施和实现的。如何重塑乡村文化、建设好乡村文化，理应成为当下乡村社会发展的核心问题与价值诉求，是实现乡村振兴目标的重要诉求。
一、乡村文化的必要性
乡村文化往往被人们忽略了其重要性，乡村文化不仅是农村居民的精神之源，也为中华民族留下了丰富的文化遗产。这其中既包括农业生产遗迹、古宅民居、木雕、石刻、剪纸等物质文化遗产，也包括节庆、民俗、礼仪、曲艺等非物质文化遗产。所以文化一直以来都是维护社会秩序的重要组成部分，这一点无论应用在城市还是乡村都是同样的道理，而多年来，乡村社会的巨大变迁促使我们对乡村文化进行再梳理、再认识。由此来说，重塑文化是对乡村保护与传承的一种重要手段。
将乡村文化以新的姿态、表现形式应对城市文化的冲击，适应新的环境，才是乡村文化的生存之道。
二、乡村文化的困局
由于人口的流动，文化传播媒介和手段的变化，以祠堂、戏台、集市等为代表的传统乡村公共文化空间逐渐走向衰败。而最严重的则是在市场经济的冲击下，一些传统手工艺品销售市场日益萎缩，技艺传承人面对生活压力，主动放弃传统技艺，技艺传承出现了断层，这其中已有数不清的民间手艺走在了消亡的路上。加上现在的农民更多产生了功利化、理性化的价值认知和认同，农民对自然的敬畏日益淡薄，生态伦理遭到破坏，道德底线失范，因利益冲突带来乡村社会关系的矛盾与紧张，人际关系呈现出冷漠化、疏远化。在价值观日益多元化的开放环境下，过度追逐现代性时，将会让乡村文化原有的价值理念显得苍白无力。
三、乡村文化的振兴
（1）教育的重视
在广大乡村，特别是经济落后地区，要加大对乡村教育资金和资源的投入，改善乡村地区的教育条件，利用现代化的教育手段，采取多样化的教育方式，提高农民的文化水平，增强其文化意识和主体意识。
针对留守妇女，应利用农闲时间、开办文化补习班，开展适合其参与的公共文化活动，使其在参与中提高文化水平，提升文化自觉意识。将文化自觉作为培育农民文化意识的前提，文化自觉是指“生活在一定文化中人对其文化有‘自知之明’，明白它的来历，形成过程，所具有的特色和它的发展趋向”。农民作为乡村文化建设的主体，理应主动地去了解、明确自身文化形成的社会基础，特点及未来走向。
（2）文化的传承
乡村中世世代代累积的家训、家风、家教，那是乡村中文化的精华，需要不断传承下去的文化。同时培养新乡贤，因为乡村的治理和城市不一样，乡村治理要求更加的细致，甚至涉及到了家家户户的问题。因此需要由乡贤来做好衔接，让国家意志能达到家家户户。
（3）市场的运用
在乡村文化重塑中，要鼓励在乡村文化资源开发、文化基础设施建设、文化产业的经营等环节引入市场机制，使市场成为推动乡村文化建设的重要力量。通过承包、合作、股份制等方式，将资本、技术、人才等引入乡村，、推动乡村公共文化市场的形成与发展。运用新媒体资源，将产业链打开，把文化的作用发挥出来，这既是一种乡村的符号卖点，又是一次产业的进阶，将乡村文化从保守、封闭的环境下解放出来，积极地面对市场、融入市场，建立起与市场经济体制相对应的乡村文化市场机制，以市场的效能整合乡村文化资源，汇集文化力量，满足农民日益增长的美好文化需要。
对于乡村振兴来说，复兴乡土文化是极其重要的方面。若没有文化做支撑，即使物质再发达、再丰富，也只是一个躯壳，没有内涵，缺乏灵魂，唯有灵魂的注入，也是文化的提炼，乡村的振兴需要这些存于百年千年的灵魂，不仅仅是提升生活的品质，对于任何乡村，文化都是抹不去的符号，是振兴的根。
